拼多多联合数十家奶粉品牌上线“正品溯源码”

中新网11月19日电 为每一罐奶粉打造独一无二的“身份证”!11月19日,拼多多开启“奶粉补贴日”活动,并联合君乐宝、伊利、合生元、贝因美、惠氏、美赞臣、美素佳儿、雅培、飞鹤、雀巢等数十家知名奶粉品牌正式上线“一键溯源”功能,助力宝妈宝爸省心省力拼购正品奶粉。

消费者在拼多多平台购买带有“正品溯源”标识的奶粉,只需要打开拼多多APP,扫一扫包装上的二维码,所购奶粉从生产到上架全链路信息就会完整显示在手机屏幕上,一眼可辨真伪。

Plaid在成立之后就一直受到投资者的追捧。2016年中期它完成了金额为4400万美元的B轮融资,此后其估值一路猛增,增长额度超过10倍;2018年12月12日,Plaid获2.5亿美元C轮融资;2019年9月19日,Mastercard(万事达卡)和Visa投资Plaid,这时它的估值已高达25亿美元。

Visa收购Plaid的相关事宜预计将在未来3至6个月内完成,目前还有待监管部门的批准,雷锋网(公众号:雷锋网)会继续跟踪其最新消息。

创业六年,对于生活最大的改变莫过于收获了更多孩子的笑脸,最近我和团队刚刚在一个短视频平台做了一场直播,准备了很多与用户互动的问题和礼物、给他们讲的故事,但没想到互动频率最高的是自己来念孩子们的名字,当念到他们名字时候的那种亲近感,我相信会让很多孩子在那一刻感到幸福。

除上线“正品溯源”功能外,此前拼多多已开启“妈妈的透明工厂”母婴产品溯源行动,通过直播形式助力平台7亿用户走进各大母婴品牌工厂,见证拼多多上卖的纸尿裤、奶粉生产全过程。

“最难的事,最容易做到”

对于Visa而言,这次收购交易也意味着他们涉足更加广泛的金融服务和投资领域。在完成收购后,Visa将会建立一个平台,帮助客户实现银行账户之间的互通,以此实现更好与Zelle等对手在资金转账服务领域的竞争。

Visa为什么愿意多花28亿美元?

据悉,拥有银行帐户的美国公民中,有四分之一使用了Plaid。该系统可以连接银行帐户与Venmo、Acorns和Chime等移动APP。在美国、加拿大和欧洲超过11000家银行和金融服务公司以及2600多家金融科技开发商使用Plaid。Plaid为80%的金融科技应用程序提供安全连接,并拥有超过2000万个消费者帐户。2019年Plaid的收入徘徊在1亿至2亿美元之间。

这次融资的资金,将用于打造更多精品儿童内容、教育课程等,为0-12岁不同阶段的孩子提供不同形式的陪伴,让“凯叔讲故事”的每个产品拥有更长的生命周期。我们一直在不断迭代更新我们的产品,每一个IP产品的孵化都会经历从音频、课程、图书、衍生品、硬件、动画片等不同形态演变,形成自有产品矩阵。

戈登·史密斯说:“我们认为,Visa收购Plaid是公司向前发展的关键一步,它可以为消费者提供更多的安全性和控制权,以控制其财务数据的使用方式。“长期以来,保护客户数据并帮助他们安全地共享信息一直是摩根大通的头等大事。我们期待与Visa携手合作,继续为我们的客户建立良好的体验。”

贝恩资本风险投资公司的马特·哈里斯(Matt Harris)表示:“Visa收购Plaid,将金融科技带入了更为主流的领域。” 他说:“对于我们所有人来说,这是一个不应该被忘记的时刻。”这家初创公司现在正成为“金融服务行业关键的基础设施的一部分”。

拼多多母婴负责人陆元表示,“‘正品溯源’功能让消费者一键直观看到奶粉的出厂日期、原产地、规格等产品信息,让商家省心、家长放心,目前我们已和数十家知名奶粉品牌合作实现了该功能,未来还将有更多母婴品牌加入。”

作为教育行业,最重要的就是内容。儿童对内容的快乐属性要求极高,所以儿童内容一定要做成工艺品。是工艺品,就要经过精雕细琢,让孩子有美感、沉浸感、愉悦感。孩子的时间最为宝贵,为了帮助孩子利用好时间,每部作品的教育目的要极其清晰,并且为孩子搭建递进的认知阶梯,送他们达到想象不到的高度。

正心谷新消费合伙人叶春燕认为,“凯叔讲故事”持续打造高品质爆款内容的能力一再被验证,同时正在实现儿童内容到儿童教育的产品延伸和升级,可预见公司将有更良性发展。

截至目前,母婴产品溯源行动已溯源南通大王纸尿裤工厂、湖州碧芭纸尿裤工厂、南京好奇纸尿裤工厂、石家庄君乐宝奶源基地、内蒙古伊利奶源基地、昆山好孩子集团、黑龙江完达山奶源基地,累计圈粉上千万宝爸宝妈。

早些年,凯叔主持《财富故事会》,在电视里讲述着别人的创业故事,几年后,他也开始了自己的创业之路。

“与Visa携手合作,我们将进一步拓宽我们的产品范围,将其扩展到新的地区,并尽一切努力来加快金融科技生态系统的健康成长,” Plaid联合创始人兼首席执行官Zach Perret在接受采访时表示。而Visa表示,这次收购有可能为公司在2021年带来100个基点的净营收增长率。

“凯叔讲故事”起源于给女儿讲故事

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凯叔是如何走过自己的创业路的?凯叔对凯叔讲故事这个项目又是如何看待的?近日,凯叔接受了猎云网的专访,解答了这一系列的问题。

“奶粉的消费决策流程极为复杂,品牌+平台的双保险,能让妈妈们降低决策成本”拼多多母婴负责人陆元表示,“给每罐奶粉打上‘溯源码’是其中一种尝试,未来我们将联合众多母婴品牌打造更为立体的溯源体系,把更多质优价美的品牌奶粉送到亿万年轻父母的面前。”

Plaid同时是一家对数据安全十分重视的金融科技公司,它的安全措施旨在达到或超过银行和领先科技公司使用的行业标准。它们包括:

创业近六年的时间,我们就挑最难的事情做,为什么呢?因为所有的竞争都是在50分和80分这个领域竞争,你上来把自己逼到120分,你会发现眼前一片开阔,全是蓝海,有一句话我觉得说的特别对:“最难的事,最容易做到”。

据悉,消费者通过“百亿补贴”频道母婴专区以及搜索相关奶粉品牌等方式均可买到带有“正品溯源”标识的商品。通过拼多多APP扫描产品条码,消费者可以看到从原产地到收货的全链路信息,从而实现奶粉产地一键溯源。

“拼尽全力,但可以接受任何结果”

摩根大通(JPMorgan Chase)联合总裁兼消费者和社区银行业务首席执行官戈登·史密斯在Visa宣布收购Plaid时,也再次强调数据安全的重要性。 

在做内容之初,我也是这么认为的。不过很快就碰壁,遭到用户大量投诉:你讲故事能不能不这么生动?

在创业路上经常能听到创业者认为环境不好的想法,其实对于一家公司来说,任何时候都会有好环境和差环境的情况,我们在环境不好的时候,更应该踏下心来专注于产品本身,因为只有好产品才能降低环境对企业发展的影响。这也是为什么我们会花费大量的时间成本和制作成本去打磨一款产品。

谈到如何做优质的儿童音频内容?你可能会想到这些点:找最经典的儿童故事,用最有亲和力、磁性的声音讲述,配最顶级的录制、音频处理设备……这样做出来的内容,用户就会喜欢,是这样吗?

关于儿童教育行业,首先这是非常大的一个市场,而内容,在任何一个产业中都是最薄的一层,从内容进入到产业会具有极大的优势,因为内容就是和用户的心智交互,内容做好后极易和用户之间产生情感连接和信任连接,而这两种连接就是品牌的本质。有了自己的品牌,就可以更深入地扎入到这个行业进行纵深拓展。

“此次联合数十家奶粉品牌,共同上线‘正品溯源’功能,旨在用技术手段帮消费者实现‘放心购物’体验,同时提升品牌可信度。接下来,更多消费者关注的奶粉品牌都会加入这个行列,共同推动奶粉行业进步。”陆元表示。

在这个过程中,“凯叔”独立创作时期的产品标准不断演进提升沉淀,逐步形成“凯叔讲故事”创作方法论,打造出《凯叔·口袋神探》《凯叔·神奇图书馆》《凯叔·诗词来了》《凯叔·三国演义》等系列爆款内容产品。

数据安全越发受到重视

ISA董事长兼CEO艾尔·凯利(Al Kelly)在 一份声明中表示,此次收购将促进Visa的成长。他说:“Plaid是当今快速发展的金融科技领域的领导者,它具有一流的管理能力和人才储备。” “此次收购,加上我们已经在进行的一些金融科技方面的工作,将使Visa为开发商,金融机构和消费者带来更多价值。”

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泰合资本合伙人蒋科表示,“凯叔讲故事”有着传承中国传统文化的文化价值,有着打动人心的商业价值,有着为偏远山区的孩子提供精神食粮的社会价值,正在提供市场高品质文化需求的稀缺品。

借助Plaid的API接口,开发者和金融公司可以更直接和全面了解用户账户情况、存储重要的信息、帮助应用用户执行预算或费用管理等操作。Plaid通过平台获取客户数据并进行分析,为客户提供尖端的数据管理,帮助客户做出最优的财务方案。

很多人在辞职前会找好下一份工作,但是我并没有。怀着问心而生,随性而活的生活态度从央视辞职后,有更多的时间陪伴孩子,女儿是“故事吃货”,每天都要缠着我讲故事,不在家时必须将故事录好给她。这期间偶然将录制的故事音频分享到幼儿园班级群,竟意外收获了一批”小用户”,并亲切地称我为“凯叔”,“凯叔”之名由此而来。

Visa在2020年1月14日的声明中给出的53亿美元收购价,是Plaid在上一轮融资时估值的两倍。是什么原因促使Visa愿意多花28亿美元,用双倍的价格收购Plaid呢?答案是Plaid可以提供大量的用户和便捷安全的金融服务。

Plaid是一家专门开发金融服务API的金融科技公司,它能让用户轻松安全地将自己的银行账户连接到他们想要使用的APP中。

端到端数据加密。高级加密标准(AES-256)和传输层安全(TLS)的组合有助于保持用户的个人信息端到端的安全性。 严格的认证。用户在使用产品时需要多种方式认证,以增加安全性。 云基础设施。Plaid使用安全的云基础设施技术,确保用户能够快速、安全地连接。 强大的监控系统。信息安全团队将持续监控Plaid API以及所有相关组件。 引入第三方安全审查。安全研究人员和金融机构定期审计Plaid的API和安全控制。

当时公司小,我一个人用了整整3年的时间,光写文案写了70万字,最后浓缩成40万字,讲给孩子去听。它奠定了“凯叔讲故事”早期的创作标准和风格。随着公司规模不断扩大,创作者由一个人的“凯叔”,拓展成原创工作室集群,“泛凯叔化”形成了。

对于消费者来说,选购奶粉最关注的问题就是质量、配方、价格、安全,“在拼多多百亿补贴和平台政策加持下,我们的奶粉价格做到了‘每天都是双11价’,妈妈们不用趁着促销囤奶粉,宝宝随时可以吃上新鲜奶粉。”陆元表示,“此次‘正品溯源’功能的上线,是在源头直采、品牌直供之外,更加为宝宝们的安全健康护航。”

而据知情人士表示,Plaid将作为Visa旗下的一个独立业务部门运作,同时它还将可以使用Visa的品牌,资源和国际影响力。

讲故事的凯叔,真名叫王凯,原来是一个主持人。

有人把凯叔讲故事、罗辑思维、吴晓波并列为三大IP。最早期的“凯叔讲故事”IP形象就是“凯叔”本人,但随着公司规模的扩大,用户需求的不断增加,我们开始渐渐的进行“泛凯叔化”, 当“泛凯叔化”逐渐被用户所认知和理解之后,“凯叔”这个原本依附于个人形象的IP发生了变化,随着优秀内容不断增多,“凯叔讲故事”已经打造了众多个性鲜明的虚拟IP,而每一个虚拟IP形象本身就代表着一个知识领域,例如提到《凯叔·诗词来了》的“麦小麦”和“麦小米”想到的是中国古典文化;提到《凯叔·口袋神探》的“艾小坡”、“鸡飞飞”,就会想到科学原理和逻辑推理;提到《凯叔·恐龙战士》的“星野”则会想到优秀品格的塑造,这些虚拟IP沉淀为公司的资产。

生动居然也是错误?!原来,孩子听完我的睡前故事后,兴趣大增,听完还想接着听,影响睡眠,让很多父母感到苦恼。自那之后,我意识到:好的产品,一定要考虑场景。产品是为满足用户需求、解决用户问题而生的,如果没考虑使用场景,为用户徒增烦恼,那就与垃圾无异。

创立这家公司快六年了,对于创业我也有很多思考,我一直喜欢说一句话,“拼尽全力,但可以接受任何结果”,企业在发展的过程中,需要企业家去衡量承受错误的能力,可以承受的失败一定要去做,我来兜底,不能承受的失败一定要在制度上就扼杀在摇篮里。

Plaid也在其官网上公开了自己的盈利模式。当用户的财务数据连接到一个APP或服务上时,APP公司会支付金额给Plaid。同时Plaid对所有使用Plaid应用程序的人都是免费的,用户在几秒钟内就可以安全地将银行账户连接到他们想要连接的APP中。